SPEAKING – Breve análisis de discurso multimodal «Ciudad PROmbie»
Análisis etnográfico (aplicando el método SPEAKING) de un hecho de habla de un género multimodal con especial atención a los aspectos pragmaestilísticos y multimodales
Home »
Blog
“La política encarnada: construcción del Ethos en la narración autobiográfica dentro del discurso político. Análisis de caso: Momentos, entrevista a Mauricio Macri.”
Resumen
Esta entrevista de 49 minutos, creada por el equipo de comunicación dirigido por Julián Gallo, quien era entonces director de Contenidos y Estrategia Digital de la presidencia de la Nación, busca retratar la figura del expresidente Mauricio Macri desde la intimidad y la humanización del personaje, proyectando una imagen que se corresponde con la idea de Hiperlider y de primus inter pares.
El objetivo central de este trabajo es mostrar las estrategias discursivas y prediscursivas involucradas en la construcción del Ethos durante el decir político, un decir orientado por un marketing de marca personal a través de la narración autobiográfica. Un Ethos que, de ser eficaz, funcionará como sustituto del logos y de la argumentación empobreciendo y simplificando el mensaje político, al mismo tiempo que se convertirá en una herramienta efectiva de persuasión.
Palabras clave: Ethos – discurso político – Storytelling – Marketing político – Macri.
“Te lo explico con futbol. La proyección metafórica del futbol en la campaña de concientización sobre el Coronavirus en Argentina”
Resumen
El objetivo central de este artículo es analizar el uso de la metáfora como procedimiento argumentativo, tanto explicativo como persuasivo, y como recurso que habilita el conocimiento del mundo, en este caso desde una idiosincrasia futbolística compartida como identitaria y representativa de lo nacional.